سال ها پیش روند معرفی یک دستگاه به این صورت بود که کمپانی مورد نظر دستگاهش را در یک نشست خبری به صورت عمومی یا خصوصی معرفی می کرد و پس از تعیین زمانی برای عرضه آن به بازار، کاربران برای خرید آن به فروشگاه ها مراجعه می کردند. اما استیو جابز فقید دوست داشت طرفداران دستگاه هایش هم مانند خود محصولاتش خاص باشند. این گونه بود که ایده فروشگاه های اپل کلید خورد و با بازخوردی مناسبی هم روبرو شد. یکی از سنت های این فروشگاه ها، تشکیل صف های خرید برای رسیدن به دستگاه جدید بود. کم کم خریداران به این نتیجه رسیدند که با خریدن نسخه های اول از یک فروشگاه می توانند آن را به کاربرانی که در کشورهای دیگر حضور دارند و توانایی خرید آیفون از فروشگاه های اپل را ندارند و یا وب سایت های خبری به قیمتی بالاتر بفروشند. البته در کنار این موارد هستند کسانی که فقط به عشق اپل از ساعت ها پیش در جلوی فروشگاه کمپ می زنند تا اولین نفری باشند که چشمشان به جمال محصول جدید روشن می شود و این همان اتفاقی است که در استرالیا افتاده.